Podstawy pozycjonowania - jakich błędów unikać

Pozycjonowanie to niezwykle skuteczne narzędzie e-marketingu. Dzięki niemu sprawiamy, że strona stanie się widoczna w wyszukiwarce i przyciągnie Klientów.

Każdej firmie powinno zależeć na widoczności w Internecie - gdyż jest to obecnie najważniejsze źródło za pomocą którego Klienci docierają do niej i zapoznają się z jej ofertą. Nawet najlepsza oferta i doskonały produkt może pozostać niezauważony, jeśli nie pociągnie za sobą odpowiedniego wypromowania i nie będzie rozpoznawalny czy widoczny.

Ważnym elementem pozycjonowania jest optymalizacja strony - SEO, która może również być traktowane jako odrębna usługa a od której tak naprawdę pozycjonowanie powinno się zacząć.

Najważniejsze korzyści dla firm płynące z pozycjonowania:

• większa oraz rosnąca odwiedzalność witryny przez internautów

• ułatwiona walka z konkurencją - obecność w SERPach budzi respekt i zdecydowanie jest ważnym elementem konkurencyjności firmy

• maksymalizacja korzyści płynących z zamieszczania w serwisie wartościowych i istotnych dla potencjalnych klientów informacji

• zwiększenie rozpoznawalności kluczowych produktów danej firmy dzięki zwiększonej odwiedzalności serwisu

• ułatwienie pozyskania nowych kontrahentów.

Aby pozycjonowanie przyniosło efekty warto zwrócić uwagę na możliwe do popełnienia w tym zakresie błędy i unikać ich.
 

Podstawowe braki w pozycjonowaniu

• Brak optymalizacji witryny w zakresie indeksowania przez wyszukiwarki - SEO

• Zbyt szybkie pozyskanie wielu linków do nowej domeny - wyszukiwarka może uznać ten proces za sztucznie napędzany i nałoży pewnego rodzaju filtry na słowa kluczowe.

• Wybieranie trudnych do pozycjonowania, zbyt konkurencyjnych fraz.

• Bezmyślne powielanie treści z innych serwisów - kopiowanie i wklejanie treści skutkuje zyskaniem tzw. Duplicate Content i wyrzuceniem z indeksu.

• Brak systematyczności w dodawaniu linków zewnętrznych.

• Tworzenie spamu poprzez zamieszczanie zbyt dużej liczby fraz  kluczowych w treści i tagach.

• Brak moderacji spamu w komentarzach pod określonymi tekstami zamieszczonymi w witrynie.

• Tworzenie treści na portalu przy użyciu samych grafiki a nie tekstu oraz brak optymalizacji dodawanych grafik.
   

Złe zaplecze

Warto zwrócić uwagę również na błąd polegający na posiłkowaniu się niewłaściwymi katalogami. Znaczna część osób zaczynających przygodę z pozycjonowaniem widzi w katalogowaniu pierwszy etap swojej pracy. Problem zaczyna się w momencie, gdy wpisy do danych katalogów okazują się bezwartościowe.

Istnieje wiele katalogów (w tym takie, które są dostępne za darmo), ale niekoniecznie wpis do nich przyniesie firmie korzyść i ma sens. Należy zatem unikać posługiwania się bezwartościowymi, śmieciowymi katalogami. Niekorzystnym czynnikiem w procesie pozycjonowania będzie także wolny serwer. Coraz częściej okazuje się, że określone wyszukiwarki biorą pod uwagę szybkość  załadowania się witryny.  Można obawiać się ponadto korzystania z zaplecza, subdomen czy darmowego hostingu.

Istotnym błędem w pozycjonowaniu jest wykorzystywanie do tego procesu tekstów pisanych przez nieprofesjonalnego copywritera. SEO copywriting to pisanie niepowtarzalnych, twórczych i kreatywnych tekstów - które oprócz wymienionych walorów są także odpowiednio sformatowane i zoptymalizowane i zawierają dobrze - naturalnie wkomponowane słowa kluczowe. Copywriter powinien umieć zwracać uwagę na te aspekty i właściwie operować słowem pisanym.